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Bottega Veneta设计师已加入Tod's设计团队,
2019-11-05 21:03:21   来源:admin   

记者

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据《女装日报》援引消息人士称,博特加·维尼塔设计师沃尔特·恰波尼(walter chiapponi)已经加入托德的设计团队,可能是团队领导。他曾与bottega veneta的前创意总监tomasmayer共事多年。

托德迄今尚未对此消息作出回应,但这两个意大利奢侈品牌人事变动之间的潜在联系增加了消息的可信度——博特加·维尼塔(bottega veneta)前CEO卡洛·阿尔贝托·贝雷塔(Carlo Alberto Beretta)今年2月成为托德品牌的总经理。

此外,鉴于托德集团的转型计划尚未奏效,品牌发展也显示出瓶颈,任命新的创意领袖可能是有效的解决方案之一。

社交媒体和在线渠道的普及、千禧一代成为奢侈品消费的主要力量以及其他原因促使近年来时尚发生了许多重大变化。每个时装屋都有自己的做事方式。古奇变红就是一个很好的例子。然而,跟不上市场需求变化的老式时装屋也很快落后了。托德就是其中之一。

2017财年,托德集团的销售额和利润双双下降。该集团意识到自己的竞争力较弱,于2018年初宣布将采取新战略“托德工厂”,改变其传统商业模式。

具体来说,这个新项目将不再严格遵循传统时装行业春夏秋冬的新产品发布流程,而是每月推出新的胶囊系列和限量版,以吸引年轻顾客。托德集团主席迭戈·德拉瓦莱(Diego della valle)表示,胶囊系列和有限产品的合作伙伴将是集团的其他品牌,包括不同的设计师。

关于这个项目,中国消费者对时尚博客作者包先生和托德已经合作多次的胶囊系列很熟悉,每次都有很好的销售反馈。

然而,转型计划实施一年多后,托德的团队仍处于痛苦时期。

截至6月30日的上半年,集团销售额同比下降4.7%,至4.546亿欧元,净亏损600万欧元,为集团近五年来的首次亏损。核心品牌托德的销售额同比下降9.7%,至2.31亿欧元,连续13个季度下降。

在tod的品牌中,罗杰·维维耶(roger vivier)、霍根(hogan)、费伊(fay)和集团的其他主打品牌中,只有罗杰·维维耶(roger vivier)实现了持续增长,该品牌销售额同比增长11.6%,达到4390万欧元。

迭戈德拉瓦莱(Diego della valle)表示,业绩下滑的主要原因是转型成本高于预期,批发渠道疲软,越来越多的奢侈品牌优先开发皮革和鞋类产品,导致激烈竞争。他补充说,目前最大的挑战仍然是获得年轻消费者。他认为过渡正在朝着预期的方向发展,需要更多的时间。

但是消费者和投资者可能会因为等待太久而失去耐心。一些分析师指出,托德集团的渐进转型策略太慢,如果不能做出更有效的决策,将被迫出售。托德集团可能被收购的消息于去年10月被报道,但被否认。

托德的品牌以其经典的大豆鞋而闻名,但长期以来,产品仍然相对单一。巴黎第一家销售托德连锁店l'eclaireur的创始人阿曼达·哈迪德(Armanda hadida)曾告诉路透社:“它缺乏创新和差异化,客户需要更新的体验。”

或许托德是时候重新选择一位创意总监了。bottega veneta用这种方法扭转了潮流。全新丹尼尔李的设计将品牌从无聊的编织袋转变为“网红”品牌,位居当前热门奢侈品牌的第一梯队。

另一方面,托德自2016年5月以来一直空缺,当时任职三年的女装创意总监亚历山德拉·法奇内蒂(alessandra facchinetti)将工作留给品牌团队去完成。他曾经说过,传统意义上的创意总监的职位不再需要了。男装创意总监安德里亚·英特里(Andrea incontri)也于今年6月底离职。目前没有替代品。

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