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1manbet官网 这个活生生造出的狂欢,正在取代春节成为中国最大的节日
2020-01-10 13:16:39   来源:admin   

1manbet官网 这个活生生造出的狂欢,正在取代春节成为中国最大的节日

1manbet官网,今年的天猫“双11”,又是一个纪录频现的时刻。

10秒,交易额过亿;

3分1秒,交易额超100亿元,而去年“双11”破100亿花了6分58秒;

5分57秒,成交额超191亿元,超过2012年“双11”全天的成交额。

7分23秒,支付笔数突破1亿笔,相当于2012年“双11”全天的支付总笔数。

而2017天猫“双11”刚刚启动12分钟,就完成了当天第一个订单的签收:上海嘉定区刘先生11日0点后在天猫超市购买了零食,菜鸟智慧物流发货,实现了分钟级配送。

3分钟,100亿

6分钟,200亿

40分12秒,500亿

2小时15分18秒,800亿

9小时4秒,1000亿

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一开头就甩出这样一串数字,是因为这些数字能说话。每个人都能从这些数字当中,直觉到这样一个购物狂欢节,对我们生活的影响。

从上周开始,每次跟朋友吃饭,最后都会加一句,双十一你买了啥?

我昨天在微信公号上分享了几款我喜欢的单品,不一会儿,我的淘宝后台信息就刷个不停,数百人从我的分享链接中查看,还有的告诉我已经下单了。好些都是上千元的东西啊,眼睛都不眨。

中国人的消费力真惊人。

天猫双十一在纽约时代广场投放的广告

有人开玩笑说:别光顾着买东西了,双十一本来是光棍节呢,勿忘初心啊。可现在,这已是一个基本上全民参与的狂欢了,老中青不同的人群、不同的消费水平、不同的需求,都不可避免地被吸进“双十一”的漩涡当中,路过不买,看一看也好。只要你还上网,只要你还用手机,你就没办法对弹幕弹出来的各种优惠信息、导购消息视而不见。

现在不仅买了什么要炫耀,连什么也不买、买得很少,因为觉得自己与众不同,特立独行,也值得拿出来发朋友圈了。

想来想去,这种热度,这种无法摆脱的存在感,只有一个节日,能与之媲美:春节。

只有春节,才会像一个标杆一样,矗立成一个标尺;大家的时间尺度常以“过年前”“过年后”来划分。一个月之前大家就互相交流:你春节去哪呀,回老家吗,看春晚吗,跟家人在一起过吗?只有春节,才能几乎让所有人都在做同一件事,过春节,各种方式过春节。

只是,一年又一年地,大家都在抱怨,现在的年味越来越淡了,过年越来越没有意思了。估计,当再没有人抱怨、没有人想到这个问题的时候,春节的历史使命也就完成了:它还会存在,不过,就像元宵、端午或重阳节一样,记得起来的人,多吃碗汤圆、多吃个粽子而己。

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我们可以来溯源一下,为什么春节曾对我们这么重要?

在普遍物质匮乏的时代里,普通人家吃个肉、吃个饺子,都不容易;女儿想要身花衣裳,就像从爹娘身上抠肉一样,买不起啊;要不然,白毛女也不至于买个红头绳都乐半天了。

而春节,是大家们最后仅有的、有仪式感的节日了。也只有这样的仪式感,大家才能在苦哈哈的日子里支撑一年,等着春节能开开荤、吃吃肉,买件新衣裳、吃上新糖果、放放鞭炮,让小孩子痛痛快快地玩。

而春晚,同样是在一个精神产品匮乏的时代里走红的。

近期和马云合作电影主题曲的天后王菲,也是春晚的常客,你记得这首经典吗?

但现在,物质极度丰富,娱乐产品极度丰富,平时吃的喝的穿的玩的乐的,已经够好了,对年货毫无期待。

我们这个时代啥都不缺,不需要这些情感代偿了。

惟一还有效的,是因为城乡二元化,大家离乡打工的很多,需要一个统一的时间来返乡、团聚。这个意义上,春节是惟一的全国统一的长假日,是强制型放假,也是各大工厂和公司、机关停工的节目,更是全年的劳动产能降至最低的时段。

——不过,随着现在一些有条件的中产陆续把父母接到城里,或者部分赚了钱回乡过日子的人的增多,春节这个概念也有可能进一步被淡化。

所谓的传统节目,核心的价值观是团圆,是一家人团聚、休息,是歇业,是不工作。不仅不能刺激到消费,而且还要导致生产停止。而今天,人们的情感代偿,已经转为消费了。在我们什么都不缺,包括情感也不缺的时候,能抚慰我们内心的,也就是物质了;更贵的品牌,更好的商品,更精致的生活。

旧的传统节目是静止的,把人往后拉的;新的消费时代是动态的,是把人往前赶的。

今年的“马女郎”——奥斯卡女神妮可·基德曼亮相双十一晚会

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我很热烈地拥抱这个消费主义的时代;有需求,才好扩大再生产,才有工作岗位,才有经济的蓬勃发展;需求的层次越多,产品的形态越丰富;需求的品级越高,越能刺激商品向高、精、尖、雅,发展。从小处说,惟有不断地有消费的目标,产生新的花钱动力,才能从让我努力工作。

不管是把钱花在买房上,把钱花在买孩子的教育上,还是买包包,一个共同的道理就是:流通,消费。不要去听那种“去产能”“供给侧改革”“消费就是爱国”那么光伟正的论调,翻译过来就是:多花钱。

现在,一到节假日,瑞士随便一个大商城里,中国人排队买名牌表都能排到大街上;法国的香奈儿店里全都是中国人、全都讲汉语。中国人消费能力这么强,这么有钱——这样,你才能理解,为什么双十一天猫的数据会一年一个台阶地飙升。这不过是钱花不花、花在哪里的问题;没有渠道的时候,钱捂在银行,或者出国花;有了合适的渠道,在网上商城花。

以“双十一”为代表的,各大商家的营销盛宴,是商家的需要,也是消费主义者的狂欢和饕餮。这种人为制造出来的节日,刺激出了最旺盛的需求,最狂热的花钱,最忙碌的生产、营销、快递流程,以及前端与后端对于产能剧增的消化。

虽然我也可以像以前一样,用一些波德里亚的《消费时代》或居伊·德波的《景观社会》的理论,来阐述我们对“消费主义”的反思,把自己打扮得更像一个知识分子;但我决定,还是不要违背我的内心了。

——我就是喜欢这种到处都是商品爆炸的时代,我就是喜欢这种一打开网络页面,全都是各种美丽的小东西在向我招手的样子;我觉得很愉快。

我愿意为了拥有更多精致的好物、更舒适的生活、更有趣的人生而努力。

与静止的、休息的、向后靠拢的传统节日比,我更偏重这种奋进的、忙碌的、向前狂飙突进的新消费节日。

你们的凡凡,压轴亮相天猫狂欢夜

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